【大美百科】出版與銷售（草稿）

15世紀中葉，古騰堡在歐洲發明第一部實用印刷機的數百年前，中國即有書籍的印刷與出版了。新大陸的第一部印刷機於1530年代在墨西哥市設置。在大西洋岸的英國殖民地，也於1638年開始有了印刷業。1640年代，麻州劍橋市的史蒂芬戴出版社（the press of Stephen Day）出版了《海灣詩集》（Bay Psalm Book，基督教敬拜讚美詩），開啟了商業性出版（commercial publishing）。而到18世紀末，圖書出版業已蔚為興盛。19世紀時，出版業儼然已成為一種規模完整（full-scale）的產業；1900年以後，雖然有其它傳播媒體（收音機、電影、電視）的競爭，圖書仍然享有其驚人的發展。還不到1960年代中期，美國的出版數額已經達到每年20億美元之譜。

圖書出版業不再像是最初的那種家庭工業（household industry），也不再像是19世紀業者所認為的「紳士的職業」。它已經變成大企業，為大眾提供服務，人們將它看做是複雜傳播鏈中的一個環節。

出版的類型

出版包括定期刊物、報紙、通訊、法律文獻及其它資料的印刷與銷售。但是，關於「出版」這個字詞，大部分人都會聯想到書籍。最常見的圖書出版業型態是一般出版，亦即一般圖書〔general interest books，含精裝或平裝本的虛構作品（fiction）與非虛構作品（non-fiction）〕的出版與流通。這些書透過一般書店和其它零售代銷商銷售出去。然而，相較之下，一般圖書（trade books）在一般出版業產值（dollar volume）的占比中，僅占一小部分而已。而占最多的部分要算是教育圖書，包括教科書和各種教學機構使用的其它教材。圖書的出版類型尚有參考書，如百科全書和字典；技術書籍；主題書籍（specialty books），如食譜；機關出版品（organization books），如年報；大學出版社出版品；政府出版品，以及合作性出版品（又稱委託出版品），等等。後者的出版費用大部分由作者負擔。
＊vanity：虛無、無益的事？

自1930年代以來，美國新出版的非虛構作品遠超過虛構作品的數量。新出版的書大都為社會和經濟方面的書，其次依序為虛構作品、科學圖書、兒童圖書，以及傳記、歷史、醫學和科技類書。

一般出版 一般出版（trade publishing）較其它出版類型遭受到產業中更普遍、更長久的兩大詬病是，書籍生產的遲緩及圖書流通的困難。規模大的一般出版商可能從教科書和平裝書賺取更多的錢；但是平常之所以享有盛名，且從中獲得威望的，卻是其一般圖書部門。最小的出版社每年發行的一般圖書也許連12種都不到；而最大的出版社每年可能出版100種以上，而且其出版目錄上維持著500～600種。在編列一般圖書中虛構類的出版目錄時，出版商嘗試讓一新耳目的年輕小說家之作品受到大眾的注意，同時它也必須找尋在大眾市場中最富暢銷潛能的小說。他通常可從兒童圖書獲利，這類書每年所創造的產值遠較精裝版的成人一般圖書多。他從較暢銷的精裝本和平裝本中所獲得的利潤，使得他能出版一些銷售量可能不到1,000本的新作家的作品。

在非虛構類方面，出版商找尋年年暢銷的傳記，或以最近的重要政治或社會事物為主題的書籍。他的出版目錄中，也許還包括了特殊項目，如食譜，這種書至今仍盛行不衰；宗教書，其本身就是一項大量發行的圖書；以及美術圖書，此類書在20世紀的美國因適值文化需求大幅突增（文化爆炸），因此擁有廣大的讀者。最後，出版目錄上所列的是資訊書籍，包括法律、商業、醫學和科學，等等。

純文學（belles lettres）屬於少數小出版社的出版範圍。它有時也像詩一樣，基於良心或個人的興趣，而被列進大出版社的出版目錄上。

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